Papier masseert de hersenen beter

Tweet



Marketeers die van plan waren om heel hun budget op online marketing in te zetten en direct mailing te behandelen als ware het een genetisch gemanipuleerd patattenveld, kunnen maar beter even op de noodrem trappen. Een onderzoek van brand agency Millward Brown toonde immers aan dat een papieren advertentie of direct mail meer emotionele impact heeft op onze hersenen dat de doorsnee digitale marketingacties. De onderzoekers gebruikten daarvoor een fMRI hersenscan waarbij bleek dat de hersenen meer activiteit vertoonden bij offline communicatie-uitingen. De onderzoekers maakten wel de kanttekening dat het moeilijk is om de online met de offline wereld te vergelijken omdat de eerste meer mogelijkheden biedt zoals het opnemen van video, geluid of interactiviteit. Dat verklaart misschien onmiddellijk waarom er sinds kort van Playboy een iPad-versie beschikbaar is, dan komen de artikels beter tot hun recht. [studie]

Mc Donalds aanvaardt Monopoly geld

Tweet

Soms zou ik graag eens snuisteren in de speelkast van de hedendaagse jeugd. Zou ik er nog Lego aantreffen? Zou het vroeger zo goed gevulde rek met gezelschapsspelletjes nog bestaan? Dit weekend werd er nog eens een speldoos aangeschaft. Het werd stratego. Wat me bij aankomst thuis onmiddellijk in het ootje viel was dat de kortingsbon die op de doos plakte en me als een rode stier op een rode doek had aangetrokken, vervallen was. Tijdens de Franse Revolutie zouden dergelijke marketeers onder de guillotine zijn verdwenen. Ik weet echter niet of de fout bij het Nederlandse warenhuis V&D ligt of bij spelproducent Jumbo.

In ieder geval stel ik als marketeer vast dat gezelschapsspelletjes ook vaak gebruikt worden als inspiratiebron voor marketingacties. Zo had je enkele jaren geleden nog de actie van de Eurostar. Ook McDonalds heeft Monopoly gehanteerd in één van haar acties. Klanten konden op een bepaald moment hun hamburgers kopen met echt Monopoly-speelgoedgeld. Ik zal het in ieder geval eens testen of ik mijn volgende gezelschapsspel-aankoop ook met Monopoly geld kan betalen. Ik zou dan minder zwaar tillen aan een kortingsbon die over tijd is.

Data driven Marketing Congres #ddmc

Congressen met het woordje 'social media' in hun titel doen me de laatste tijd even hard huiveren als de Belgische politiek. Er wordt vaak teveel in het luchtledige gepredikt dat de consument is veranderd en dat het bedrijfsleven daar moet op inspelen. Veel congressen lijken doorgaans op herhalingen van FC De Kampioenen waar diepgang en originaliteit ver te zoeken zijn. 'Social Media: fundament of ornament van uw CRM-strategie' (14th Data Driven Marketing Congress) van Stichting Marketing ontsnapt helaas ook niet volledig aan deze kritiek. Op dergelijke data-congressen zou de hoofdklemtoon op data en crm moeten liggen. Social media was echter vaak het fundament in plaats van ornament van vele uiteenzettingen, waarmee ik geen afbreuk wil doen aan de deskundigheid en het enthousiasme van de sprekers. Een datakonijn als ik krijgt nu eenmaal graag datavoer en crm-wortels voorgeschoteld. Blijft er dan niks plakken, maar natuurlijk wel:

Driemaal Web Web hoera

Tweet

In juni staan de digitale media centraal in de opleidingen van het DM Institute. Zo krijgt u nog voor de zomer extra inspiratie om uw digitale marketingstrategie voor het najaar verder te optimaliseren.

• Dinsdag 7 juni van 9u tot 17u: Exploring the opportunities of digital direct marketing for your business met Mike Berry, docent bij the Institute of Direct Marketing (the IDM) in Londen.

• Dinsdag 14 juni van 14u tot 17u: Sociale media in business-to-business: hoe begin je er aan? met Anthony Slabinck van LBi

• Dinsdag 21 juni van 14u tot 17u: Verdubbel de conversie van uw website in 6 stappen met Frans Appels, directeur Netprofiler, Nederland

De vaste locatie voor deze seminars is het exclusieve kader van de Communicatieloft in Gent. Een moderne, stijlvolle omgeving waar kennis delen centraal staat.

Smart advertising

Tweet

Als ik sommige mannen zie rijden in het straatbeeld dan heb ik steeds de indruk dat hun grote wagen doorgaans iets anders moet compenseren. Ik ben dan ook best trots op mijn Smart. De gebruikelijke - ge kunt hem opvouwen - grapjes glijden steeds van me af zoals boter in een hete pan. Het Smart-virus is blijkbaar besmettelijk want sinds enkele weken rijdt ook mijn moeder met een Smart. Niet alleen het design is trouwens fantastisch ook de reclame-en (direct) marketingcampagnes van Smart zijn doorgaans zeer creatief.

Berlitz commercial

Tweet

Bruce: The Seminar

Tweet



Een naam kiezen voor uw pasgeboren spruit, het lijkt me niet eenvoudig. In ieder geval vermoed ik dat Pippa en Osama de meest gekozen kindernamen zullen worden in 2011. Een naam die de top tien daarbij net niet zal halen is Bruce. Ik associeer de naam onbewust onmiddellijk met Springsteen, Willis en Lee. Sinds vrijdag zal ik echter ook spontaan denken aan het geslaagde seminarie van reclamebureau Markee en customer content bureau Het Salon: “Bruce The Seminar”. Ik ken weinig evenementen waar de creativiteit zo van afdruipt zoals een ijsje dat te lang in de zon ligt. Het smaakt naar meer.

Europees Internetgebruik

source: comScore Press Release

Direct Mail 2011

Tweet