5 Boeken uit de nieuwe Marketing Update in de spotlight

"Lay-out en lettertypes moeten werken als de motor van een auto: die mag je niet horen en hoor je die wél dan is er iets fout." In het nieuwste nummer van Marketing Update maken we een ritje doorheen het landschap van kleuren en typografie, maar houden ook halt bij enkele andere interessante marketing topics. We leggen alvast vijf boeken in uw aanhangwagen die de moeite vormen om te lezen.

• In het artikel "What the Font" maakt redacteur Mark van Bogaert duidelijk dat lettertypes emoties kunnen losmaken. Zo is er de website Bancomicsans.com die zoals de naam al doet vermoeden het lettertype Comic Sans naar de eeuwige jachtvelden wil katapulteren. Een boek dat Mark hierbij aanbeveelt is 'Just my Type' van Simon Garfield.

• Natacha Ciezkowski heeft het over het tijdperk van 'Perfect Information'. Een boek dat ze daarbij in de spotlight zet is deze van Itamar Simonson en Emanuel Rosen 'Absolute Value: What really influences Customers in the Age of (Nearly) Perfect Information.

• In het nieuwe nummer wordt ook even stilgestaan bij het overlijden van Siegfried Vögele. Eén van de must read boeken van deze voorloper van de neuromarketing is 'Dialogmethode'.

• Paul van Damme maakt de lezer warm voor het boek 'The Circle'. Een boek waarin ons leven in alle facetten wordt beheerst door sociale media. Het is een fictief boek dat naast het boek van Orson Welles in de boekenkast zou kunnen staan. Paul maakt in zijn artikel de reflectie naar de wereld van de direct marketing.

• In het artikel 'Trouw met je besturingssysteem' worden 15 inzichten uit het boek van Eric Schmidt en Jared Cohen ' De Digitale Lente' gedeeld. In een vorige blogpost kon je trouwens al 5 extra vaststellingen lezen.

PS: raadpleeg ook zeker de opleidingskalender van het DM Institute.

Emailmarketing dood? Get a life!

Wie durft beweren dat emailmarketing zo dood is als een pier heeft waarschijnlijk te lang aan de twitterlijm gesnoven. Het is immers niet enkel social media dat de marketingklok slaat om uw consument te bereiken. Onlangs ontving ik een email die me deed beseffen dat emailmarketing best nog springlevend is.

Het was een email van Telenet. "Op zich niks spectaculair aan," hoor ik u al tot hier zuchten. Het straffe van deze email, die me wou aansporen een upgrade te nemen op mijn abonnement, was dat deze op een speciale manier gepersonaliseerd was. Niet alleen de aanspreking, maar ook het bijhorende filmpje sprak me aan met "Matthieu". Correct geschreven en correct uitgesproken. Het voelde aan alsof de kerstman met me aan het 'twerken' was in Disneyland op mijn verjaardag op de beats van mijn favoriete song.



Voor mij was dit een mooi staaltje van emailmarketing dat nooit gelukt was via Twitter, Linkedin of Facebook. Nu html5 meer en meer ingang kent en CRM-databases beter geconnecteerd raken met de emailtools van bedrijven zullen innovatieve filmpjes als deze zelfs steeds vaker rechtstreeks afspeelbaar zijn in de emailbox. Emailmarketing dood? Ga uw mond maar gauw wassen met Facebookzeep!

PS: Je kan je ook laten overtuigen door Tamara Gielen op maandag 23 juni tijdens de workshop 'Hoe scoor je met email-marketing'.


Matthieu van den Bogaert
Redacteur Marketing Update
[T] @marketingyudai

Google Analytics workshop

Stel je voor dat je een feestje organiseert waar duizenden mensen op afkomen, genodigden, party-crashers en verdwaalde zielen. Ben je in staat om achteraf te vertellen hoe lang de gasten gemiddeld bleven, waar ze allemaal vandaan kwamen en of ze al eens eerder over de vloer zijn geweest? Met mijn geheugen ben ik al blij dat ik mijn eigen tantes en nonkels herken op familiefeesten. Wat als het event online plaats vindt. Wie speelt dan het alziende analyse-oog?



Opleiding Google Analytics

Google Analytics, juist ja, u hebt de term al eens horen vallen door uw webcollega's en vermoedelijk al eens wat webstatistieken onder ogen gekregen. Wim van der Mark komt begin mei uw kennis over Google Analytics en Google Adwords opkrikken tot een hoger niveau. Schrijf u snel nog in.

Drie weetjes over Google Analytics

Tot slot nog drie weetjes over Google Analytics zodanig dat u al een deftig mondje kan meepraten met de digitale webkonijnen van uw bedrijf.

1. Wie nog groen ziet achter zijn Google Analytics oren kan - naast het volgen van de hierboven aangehaalde workshop - reeds kennis opsnuiven op Slideshare of Lynda.com. Weet ook dat Google een online Training en certification onderdeel heeft wat je kan verder helpen bij enkele prangende vragen.

2. Wist je dat Google Analytics naast de gratis versie ook een 'premium' (betalend) pakket heeft? De 'one million dollar question' is of het de moeite loont om hiervoor de geldbeugel boven te halen? De onderstaande drie voorbeelden illustreren dat het in beperkte gevallen wel wenselijk is.

- Je website moet miljoenen hits per maand verwerken. Met het gratis pakket kan je 'slechts' 10 miljoen hits verwerken. Websites als Facebook, Amazon en de grote nieuwssites als hln.be halen deze kwijlende grens echter op hun digitale badsloffen.

- In plaats van de gangbare data sampling, kan je dankzij het premium account beschikken over on time data. Met andere woorden, daar waar de data-analyse met het gratis pakket met de beperkte natte vinger gebeurt is de data van de betalende versie veel betrouwbaarder.

- Je hebt nood aan op maat gemaakte consultancy en account management van Google. Als je weet dat je met een dergelijke upgrade kan segmenteren op basis van 50 variabelen dan is een helpende hand wel handig.

3. Het nieuwe buzzword in dataland van de laatste maanden is Universal Analytics, de opvolger van Google Analytics. Wie Google Analytics goed beheerst, is zonder twijfel snel weg met deze nieuwe tool. Lees eveneens: http://www.seotakeaways.com/beginners-guide-to-universal-analytics-creating-custom-dimensions-metrics.

Wat Google Analytics gaat doen naar de toekomst toe met deze drie tools ( De gratis versie, upgrade versie en Universal Analytics versie) is m.i. niet echt duidelijk maar de basis goed beheersen is zonder enige twijfel een absolute noodzaak.