Workshop : Geef uw mailings, folders en brochures meer dialoogkracht

Doelstelling
In deze workshop krijgt u concrete tips voor de inhoud en de vormgeving van uw direct mailings, folders en brochures. U maakt kennis met de beroemde Dialoog Methode van prof. Vögele.

Doelgroep
Als u instaat voor de uitwerking of de beoordeling van de direct mailings, folders of brochures in uw bedrijf dan biedt deze workshop u zeer concrete tips en richtlijnen. De principes worden meteen toegepast op uw eigen mailings, folders en brochures U keert terug met zeer concrete verbetertips.

Grondprincipes voor een geslaagde schriftelijke dialoog
- Waarom is direct respons communicatie anders dan imago communicatie?
- Wat is uw responsdoel?
- Wat is de impact van de doelgroep (zowel B-to-C als B-to-B ) op uw boodschap?
- Hoe maakt u een aantrekkelijk aanbod?
- Waarom zijn de eerste seconden zo cruciaal?
- Hoe oordeelt ons brein op basis van die eerste indruk?
- Gebruik de vragen van de lezer als startpunt
- Hoe moet u de leesdialoog structureren?

Toepassing van de grondprincipes
- Vormgevingstips voor de brief
- Vormgevingstips voor de folder of brochure
- Vormgevingstips voor de antwoordkaart of het antwoordformulier
- Welke extra bijlagen kunnen uw maling versterken?
- Maak een inventaris van de verbeterpunten in uw eigen direct mailing, folder of brochure.

Weldoordachte museumreclame

Ik kan me voorstellen dat het als creatieveling niet altijd eenvoudig moet zijn om creatieve reclamespots uit je mouw te schudden. Zo had ik graag een vlieg geweest tijdens de brainstormsessies toen de Virginie Claes Oral B reclamespot werd bedacht. Hoogstwaarschijnlijk moet de art director op dat moment zijn moeder zijn gestorven en wou hij dat onrecht wreken op de mensheid. Als je dan denkt aan advertenties voor musea houd je net zoals bij waspoeder-en tandpastareclames je hart vast, maar het reclamebureau Rethink Canada slaagde er bij mij alvast in om een "amai dat is wijs gevonden" uit mijn hersencellen te persen.