Tien goede redenen om voor freelancers te kiezen

Waarom adverteerders weer meer met freelancers gaan werken? Daar hebt u tien goede redenen voor. Door Mark Van Bogaert, zelfstandig tekstschrijver.

      1. Ze maken uw betere werk tóch al.

Een paar keer per jaar werk ik voor reclamebureaus. Meestal voor teksten waarin ze zichzelf aanprijzen of voor een ‘pitch’ waarmee ze nieuw ‘budget’ – zo noemen ze u daar – willen binnenhalen. Of dat dan wel voor een prijsje – of zelfs gratis – kan? Want als ze u dan binnenhalen,… Zeggen ze. En dan neemt hun vaste junior copy u gewoon over.

      2. U kunt ze vrijdagavond nog mailen voor wat maandag klaar moet zijn.

Onlangs nog. Iemand vraagt me of ik soms kan ‘inspringen om piekmomenten op te vangen’. Wat een vraag: mijn hele leven hangt aan elkaar van de noodopvang, de piekmomenten en de strakke deadlines. Een tip: als u uw freelancer vrijdagavond mailt voor die twee volle dagen haastklus, sluit uw mailtje dan wel af met ‘Prettig weekend!’

3.     U kunt ze zonder omweg briefen.

Hebt u het wel gehad met de overhead en de vergaderitis van uw reclamebureau? U brieft een AE, die brieft copywriter en AD, onderweg gaat er een hoop informatie verloren. Copy en AD maken iets voor u dat de AE dan komt presenteren. U geeft correcties door aan de AE, die opnieuw informatie verliest als hij ze doorgeeft aan uw creatieve team. Met freelancers bent u lekker af van dat gedoe.

4.     Ze hebben meer succes.

Het zijn freelancers die het werk maken waar bureaus klanten en prijzen mee winnen. Volgens de succesformule van Daniel Kahneman: Meer succes = Iets meer talent + Meer geluk. Het zijn dus gelukzakken, die freelancers. Dat straalt van ze af. En gelukkige mensen presteren beter. Ook voor u.

5.     Ze hebben allemaal een long walk to freedom achter de rug.

Je hoeft geen achttien jaar vast te zitten op Robbeneiland om te beseffen wat vrijheid is. Dat vrijgevochtene, die zinnige eigenzinnigheid van de freelancers: het maakt ze rijker, creatiever, interessanter. Ook voor u.

De andere 5 tips ontdekt u in 1-2-1Update, het magazine voor en door direct en digital marketeers. Ontdek het volledige service pakket met 6 nummers van het magazine én 3 gratis Update Seminars.

Hoe maakt u uw freelancer beter?

Puur meer rendement uit uw huurling met een goede briefing

door Johan Verest, freelance copywriter

“If you pay peanuts, you get monkeys” – de grote David Ogilvy kon sappig man en paard noemen. Zijn gevleugelde woorden gaan ook op voor de freelancer die u inhuurt. Een goede professional kan u een mooie duit kosten, maar het is wel de bedoeling dat u die investering dubbel en dwars terugverdient. Hoe dubbel en hoe dwars, dat hangt voor een groot deel af van uzelf. Of beter gezegd, van de energie die u in uw briefing stopt. Een goede briefing zorgt er niet alleen voor dat uw freelancer sneller werkt, maar ook rijpere vruchten afwerpt. Beschouw het schrijven van uw briefing dus niet als tijdverlies, wel integendeel. Het spreekwoord “tijd is geld” spreekt nergens meer in uw voordeel dan hier.

Maar wat is nu een goede briefing? Daarover zijn al hele bibliotheken volgeschreven. De tientallen reclamebureaus waarvan ik ooit al een briefing kreeg, zweren elk bij hun eigen standaarddocument. Eén ding kan ik u met zekerheid vertellen: goede briefings zijn zeldzaam, omdat het schrijven ervan een stevige kluif is. Wilt u er zich in vastbijten – en dat beveel ik u van harte aan – dan neemt u het best de volgende vuistregels in acht.

1. Uw briefing is kort

Een freelance copywriter is een veulen dat niet op stal wil staan, maar draven. De ideale briefing telt daarom niet meer dan twee of drie pagina’s. Overschrijdt u deze grens, dan loopt u het risico dat uw freelancer gaat dagdromen, geeuwen of op zijn horloge kijken – althans, dat overkomt mij toch.

Die beknoptheid heeft een goede reden. Het dwingt u om knopen door te hakken. Om te beslissen wat belangrijk is en wat niet. Laat die keuze niet aan uw freelancer over. Hij kent uw product of bedrijf niet zo goed als u, en het risico bestaat dat hij op de verkeerde paarden wedt.

2. Uw briefing bevat 1 (één) key message

Dit is het hart van uw briefing, de ruwe diamant die uw freelancer tot een fonkelende briljant zal slijpen. Het is de reden, in één enkele zin gebald, waarom uw doelgroep moet kiezen voor uw product of dienst.

U mag dus gerust wat langer blijven stilstaan bij het vastleggen van de key message. Maar hoe vindt u deze nu precies? Wel, u kunt bijvoorbeeld het antwoord zoeken op de vraag: wat is het effect van mijn product of dienst? Deze vraag stellen betekent dat u even in de schoenen van de doelgroep gaat staan. U denkt niet meer vanuit het standpunt van uw bedrijf, maar wel wat u voor uw klant kunt betekenen. Dat effect kan voortkomen uit een productkenmerk, maar kan ook liggen in de prijs of de service die u aanbiedt. Heel nuttig is dat u deze key message formuleert in de “u” vorm. Met andere woorden: u richt het woord reeds tot uw doelgroep.

De voorbeelden van key messages en de 3 andere tips leest u in 1-21 Update, het magazine van en door direct en digital  marketeers.

Abonnee worden? Ontdek de voordelen

Werken met freelancers: een zegen of een vloek?

Dit is de mening van Georges Van Nevel, oprichter managing director van DVN

De belangrijkste reden om met vaste mensen in dienstverband te werken is de toegevoegde waarde. Er is meer kruisbestuiving. Dit is in principe veel minder het geval bij het werken met freelancers. Zij komen maar beperkt in het proces tussenbeide. Bijvoorbeeld bij de creatie van een campagne. In de uitvoering is hij of zij niet meer te bespeuren. Nochtans, in die uitvoering kunnen tal van zaken plaatsvinden die een DM actie/campagne kunnen versterken. Het is een continu proces. Niet een éénmalige tussenkomst.

Om met vaste mensen te werken moet er evenwel voldoende volume qua werk aanwezig zijn. Anders is het economisch niet haalbaar. Binnen het DM vak zijn er dan ook nog zoveel specifieke domeinen dat het niet altijd mogelijk is om alle specialisten in huis te hebben.

Als men een freelancer inschakelt, is het een conditio sine qua non dat deze echt de cultuur van het bureau kent. Het moet klikken. De juiste chemie tussen mensen zorgt voor een enorme toegevoegde waarde. Dit uit zich op 2 manieren: een betere campagne/actie en veel lagere kosten. Dat gaat hand in hand. Verrassend misschien. Nee, helemaal niet. Mensen die ingespeeld zijn op elkaar zijn creatiever en tegelijkertijd economischer.

Het volledie artikel staat in de nieuwste 1-2-1 Update, het magazine van en door direct en digital marketeers

Ninja Nieuws: Instagram als informatiekanaal

De VRT heeft sinds begin december 2013 een nieuw video-experiment opgestart: Ninjanieuws. De bedoeling is om via videos van 15 seconden volgers te informeren over actuele nieuwsfeiten.


Matthieu van den Bogaert [@marketingyudai]






 

4 apps om in de gaten te houden in 2014

Wie dacht dat het social media landschap er in 2014 hetzelfde zou uitzien als in 2013 is eraan voor de moeite. Het is als marketeer dé uitdaging om op de hoogte te blijven van alle ontwikkelingen en veranderingen. Hieronder alvast 4 apps die op mijn lijstje staan om nauwkeurig in de gaten te houden hoe ze gaan evolueren.

1. Circa




2. Flipboard



3. SmartThings



4. Clinkle