Ook bedrijven mogen fondsen werven

Moderne fundraising kan ook via bedrijven gebeuren. En het gebeurt ook. Toch is er ook een gevaar aan verbonden en het heeft een naam: pinkwashing. Geniet u wel eens van een kopje Senseo? Dan is de kans groot dat u ook de Senseopunten bent gaan sparen. U vindt ze op alle pakjes Senseopads. Door punten te verzamelen en die dan te schenken aan de school of sportclub van uw kind, kunnen die school of sportclub zich allerlei materiaal aanschaffen. Gratis. In de VS loopt al enige tijd de Buy Pink campagne. Consumenten vinden op hun favoriete producten een roze lintje afgedrukt. Het betekent dat de producent op een of andere manier steun geeft aan het kankeronderzoek in de VS. Voor deze bedrijven is het een teken van hun sociaal engagement, hun keuze voor Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen. Ook het WWF werft fondsen dankzij de samenwerking met ondernemingen. Bedrijven zijn met andere woorden een mogelijker partner voor goede doelen om hun fondsen aan te dikken. Dat hoeft daarom niet zo grootschalig te zijn als de aangehaalde voorbeelden. Vele kleintjes maken één groot.

Hoe je van Gmail een snailmail kan maken

Zoals ik al eerder neerpende op mijn datablog blaast Google dit jaar twaalf digitale kaarsjes uit. Google is naast eBay en Facebook één van dé boegbeelden van ons digitaal tijdperk. Wie dacht dat de offline communicatie dankzij Google volledig begraven is, heeft het bij het verkeerde einde. Er wordt immers op allerlei mannieren nagedacht om offline en online een betere paringsdans te laten uitvoeren. Designers Rahul Mahtani en Yofred Moik kwamen zo op de proppen met "Google Envelopes". Via een plugin op Gmail zou je van je email met een simpele druk op de knop een snailmail kunnen maken. Bovendien zou op de enveloppe eveneens het traject komen te staan die de brief zal afleggen.Geen idee of het concept ondertussen echt operationeel is of gewoon een internet-hoax, maar vind de gedachtesprong wel leuk voor allerlei marketingdoeleinden.

De helden van Marketing

Onlangs werd door reclamebureau Markee het concept “de helden van IT” gelanceerd. We moeten zeggen zoals het is: de jongens en meisjes van IT verdienen het ook wel eens om in de spotlight gezet te worden. Ctrl-alt-delete-gewijs loodsen ze menig computeranalfabeet op het werk door het gevaarlijke digitale oerwoud: het web dat hapert, een muis die getemd moet worden, een virusje hier en een virusje daar. Maar wat met de helden van marketing? Volgens mijn bovenbuur zijn marketeers enkel de behangers van het bedrijfsleven. Ze plakken overal een mooi etiketje op, steken het een in verleidelijk kleedje en pappen de voordelen nog wat in. Vooral de overdrijvende trap waarop deze behangers soms staan, stoot hem soms tegen de borst. Onder het adagium beter een goede buur dan een verre vriend ben ik op zoek gegaan naar enkele commercials die hem gelijk kunnen geven….en inderdaad soms overdrijven ze wel.

1. Overdreven dieronvriendelijk (via @huurwoordenaarr)



2. Overdreven veel Britney



3. Overdreven Gay



4. Overdreven naakt



5. Overdreven articulatie



6. Overdreven stevig



7. Overdreven gevaarlijk



8. Overdreven miraculeus (via Dries Bultynck)

checklist green marketing

Tips voor uw groene communicatie

Groen is geëvolueerd van "couldn't care less" tot de "gold rush". Voor marketeers is het dus bijzonder verleidelijk om op de groene trein te springen. Misschien in een campagne ? Misschien zelfs als merkpositionering? Of misschien zelfs als een fundamentele missie voor het bedrijf?  Maar is dat verstandig? En wat zijn de spelregels? Waar moeten we op letten ? Waar liggen de valkuilen?  Hierbij enkele tips omtrent uw groene marketing communicatie.

De Social Media Secretaresse

Deze blogpost heb ik eveneens in het Engels geschreven voor het dataplatform van WDMcentral

Wat zou u doen indien u onverwachts drie wensen kreeg op het werk? Ik zou niet lang moeten nadenken. De eerste wens zou gaan naar een mailbox met artificiële intelligentie. De tweede wens zou ik gebruiken om de fail Whale van Twitter in een sushibar te veranderen. Met de derde wens toverde ik een social media secretaresse tevoorschijn. Haar koffie mag trouwens best naar slootwater smaken. Ze mag zelfs het faxapparaat verwarren met de papierversnipperaar. Er is slechts één kleine voorwaarde: Ze moet elke dag heel het internet hebben uitgelezen en alle nieuwtjes hebben gehoord.


Infobesitas

Door de dagelijkse waterval aan data lukt het me bijvoorbeeld niet meer om alle tweets te vangen en mijn wijsvinger stevent af op een facebook click-burnout door constant “vind ik leuk” aan te vinken. We mogen al van geluk spreken dat we niet meer hoeven te chatrouletten wegens out of business, maar binnenkort komen Google en de moslimgemeenschap met een eigen sociale netwerksite. Kortom, het social medialandschap verandert zelfs nog sneller dan de Belgische politiek. Dat is niet alleen voor individuen, maar ook voor bedrijven. Dat social media steeds belangrijker wordt voor bedrijven [infographic] is een openstaande deur opentrappen, maar hoe krijgen we ze te terug in het scharnier? Gelukkig bestaan er datatools, infographics, blogs en websites die de b2b marketeer kunnen helpen de workload en infobesitas te bestrijden.

Lang Leve de Tools

■ LinkedIn [Infographic] is voor de B2B Marketeer een even noodzakelijke tool als een truweel voor een metser. Linkedin promoot enerzijds zelf een aantal tools en anderzijds kan je op sites zoals Mashable ook wel een handig lijstje destilleren.

■ Om alle tweets te lezen die dagelijks verschijnen moet je waarschijnlijk een extra leven aankopen [Slideshare Insites consulting] . Enkele Twittertools waardoor je je data onder controle kan houden;

■ Het Sherlock Holmesgewijs in de gaten houden wat er gezegd wordt over uw merk kan met Google Alerts, maar ook met social media search engines.

■ Meten is weten en dat geldt ook voor het effect dat social media hebben op uw website traffic. Dat kan met Google Analytics, maar ook met andere tools zoals Woopra.

Gebruik jij tools die je wil delen? Pers ze uit je klavier en plaats ze hieronder!

Matthieu van den Bogaert