Hoe creatief is de Gouden Veer brief

De Gouden Veer is de tweejaarlijkse hoogmis voor iedereen die de verkoopbrief een warm hart toedraagt. Heel wat creatieve pennen dingen mee naar de hoogste eer. Maar is de Gouden Veer wel een creatieve prijs? Anders dan voor het winnen van een leeuw op het reclamefestival in Cannes of een hoedje bij de Creative Club of Belgium, is een slim idee geen vereiste om een medaille om de nek te krijgen. Toch is het antwoord op de hoger gestelde vraag: ja. Tenminste, als u een originele invalshoek of openingszin onder de noemer “creativiteit” rangschikt. En zeg nu zelf, waarom zou u dat niet doen?

Een blik in de achteruitkijkspiegel

U kunt de Gouden Veer-winnaars uit het verleden, die zich baseerden op een sterk idee, tellen op één hand. De 1000ste brief, de oproep van voetbalclub FC Wieze, het schrijven van de Maya godheid Xipe Totec voor KLM en Paulus de Boschkabouter vertrokken in meerdere of mindere mate van wat we in de reclame een “creatief concept” zouden noemen: een ondersteunend idee dat als een rode draad door de hele brief is geweven. Vier brieven op een totaal van 17 winnaars, dat is niet meteen een groot stuk van de taart. Maken conceptbrieven dan minder kans op de Gouden Veer? Lees het antwoord in het volgende nummer van DMUpdate.

Tip: u kunt alvast alle winnende brieven lezen op www.goudenveer.be/goudenlijst.

U bent een creatieve duizendpoot

Gezocht: Marketingtalent (M/V) van de toekomst

N.a.v. mijn artikel in het themanummer over creativiteit in DMUpdate 102: het profiel van de marketeer van de toekomst.

• Klassieke marketingvaardigheden: klik met je doelgroep en specialist in één domein
• Strategisch inzicht en business model creativiteit
• Intelligente dataverzamelaar en analist
• Soapproducer of journalist

Links

Enkele links om aan te knopen met de marketingvaardigheden van de toekomst.

1. Kan u zowel analyseren als holistisch en creatief denken?

·         Test: bent u een rechter- of linkerdenker: http://www.flandersdc.be/blog/bent_u_een_rechter-_of_een_linkerdenker/

2. De toekomst is aan de generalisten

Leer van Vikram Mansharamani (Yale University) waarom:

·         http://www.youtube.com/watch?v=E5qMFHTs-wE en

·         http://blogs.hbr.org/cs/2012/06/all_hail_the_generalist.html

3. Business Model Creativiteit

·         Breng je revenue model visueel in kaart met deze toolbox: http://www.boardofinnovation.com/business-model-templates-tools/

·         Lees het boek Business Model Generation, download het Business Model Canvas en/of de iPad app: http://www.businessmodelgeneration.com/

4. Content creëren

Ben zelf nogal een fan van het Conversity model van Clo Willaerts: http://conversity.be/en/conversation/ Observatie – Conversatie – Conversie – Innovatie.

Niet echt dé link gevonden ivm content marketing. Punt is: in de verschuiving van one-to-many communicatie naar many-to-many (of people-to-people) verschuift de kost van mediaruimte naar redactie en contentcreatie. Je moet meer journalist spelen dan art director en je moet meer denken als een PR-manager dan als een advertising planner.

Koen Peeters

The Power of Foxy Thinking

3 vakboeken in 3 uur

In amper 3 uur 3 vakboeken ontdekken? Het kan. Schrijf u nu in voor het Boekenwijzer DM Update seminar van 15 juni in Gent. U krijgt drie topboeken gepresenteerd,



1. "How cool brands stay hot", van Joeri Van den Bergh (InSites Consulting). Dit boek is verkozen tot "marketing book of the year". De auteur presenteert het "Crush" model om uw merk meer "leverage" te geven bij Generation Y (13 -29 jaar). >

2. "Open boek. Over eerlijke reclame in een transparante wereld" van Marc Michils, CEO, Saatchi & Saatchi. De wereld is open en transparant. Daarom kunnen bedrijven niet achterblijven in hun communicatie. Wat betekent dit voor uw bedrijf? >

3. "Business Blunders, Meer Dan 150 Marketingmissers & Management-bloopers" van Frans Reichardt. De auteur legt op soms pijnlijke wijze bloot welke marketingfouten er zijn gemaakt en laat zien wat we hiervan kunnen leren. DM Update abonnees komen gratis. Niet abonnees komen aan 190 euro. >

Wat is creativiteit?

Het volgende nummer van DMUpdate zal grotendeels gewijd zijn aan creativiteit. Terwijl de redactieleden nog de laatste zinnen uit hun klavier persen en knabbelen op de laatste punten en komma's, alvast twee opwarmertjes over creativiteit. Meer informatie over het tijdschrift vind je hier.

1. Out of the position of a guy making a living being creative (via @Nonunsenses)



2. The Confessions Of Drayton Bird