Workshop : Geef uw mailings, folders en brochures meer dialoogkracht

Doelstelling
In deze workshop krijgt u concrete tips voor de inhoud en de vormgeving van uw direct mailings, folders en brochures. U maakt kennis met de beroemde Dialoog Methode van prof. Vögele.

Doelgroep
Als u instaat voor de uitwerking of de beoordeling van de direct mailings, folders of brochures in uw bedrijf dan biedt deze workshop u zeer concrete tips en richtlijnen. De principes worden meteen toegepast op uw eigen mailings, folders en brochures U keert terug met zeer concrete verbetertips.

Grondprincipes voor een geslaagde schriftelijke dialoog
- Waarom is direct respons communicatie anders dan imago communicatie?
- Wat is uw responsdoel?
- Wat is de impact van de doelgroep (zowel B-to-C als B-to-B ) op uw boodschap?
- Hoe maakt u een aantrekkelijk aanbod?
- Waarom zijn de eerste seconden zo cruciaal?
- Hoe oordeelt ons brein op basis van die eerste indruk?
- Gebruik de vragen van de lezer als startpunt
- Hoe moet u de leesdialoog structureren?

Toepassing van de grondprincipes
- Vormgevingstips voor de brief
- Vormgevingstips voor de folder of brochure
- Vormgevingstips voor de antwoordkaart of het antwoordformulier
- Welke extra bijlagen kunnen uw maling versterken?
- Maak een inventaris van de verbeterpunten in uw eigen direct mailing, folder of brochure.

Weldoordachte museumreclame

Ik kan me voorstellen dat het als creatieveling niet altijd eenvoudig moet zijn om creatieve reclamespots uit je mouw te schudden. Zo had ik graag een vlieg geweest tijdens de brainstormsessies toen de Virginie Claes Oral B reclamespot werd bedacht. Hoogstwaarschijnlijk moet de art director op dat moment zijn moeder zijn gestorven en wou hij dat onrecht wreken op de mensheid. Als je dan denkt aan advertenties voor musea houd je net zoals bij waspoeder-en tandpastareclames je hart vast, maar het reclamebureau Rethink Canada slaagde er bij mij alvast in om een "amai dat is wijs gevonden" uit mijn hersencellen te persen.

7 gedachtesprongen uit seminarie "Stop power in je Powerpoint"

Marc Mombaerts, auteur van het boek "Even uw aandacht", bewees tijdens een interactieve workshop (maandagnamiddag 18 maart) het belang van het visuele aspect van je powerpoint presentatie. Enkele gedachtesprongen:

1. Onthoud als leidraad voor de creatie van je ppt: Eenvoud is de ultieme perfectie (Leonardo Da Vinci)

2. Impactvol visueel presenteren draait om 3 essentiële fases: (a) Begrepen worden (helder / eenvoudig / to the point) (b) Geloofwaardig zijn (grafiek, tabel, ondersteunen kijk-materiaal) (c) Onthouden worden (kernbeelden, slogans, …: wij onthouden vlotter wat we zien dan wat wij horen)

3. Durf regelmatig (bijvoorbeeld na elk deel uit je presentatie) één enkel woord isoleren en groot op 1 dia plaatsen

4. Plaats in de titel van je slide telkens compact de inhoud/ de kernboodschap van je slide

5. Je ppt is geen spiekbriefje voor de presentator, maar een hulpmiddel voor je publiek

6. Met SmartArt kan je je slides heel sterk visueel maken

7. Integreer voldoende tabellen en grafieken maar wees helder en consequent: KISS-principe !

Tot slot:
De kunst van impactvol presenteren volgens Marc Mombaerts:

- Vertel wat het publiek wil te weten komen
- Met taalgebruik dat het publiek verstaat
- Met sterke visuele elementen
- Verkoop je verhaal met lijf en leden
- Presenteer alsof je tegen vrienden praat
- Kijk in de ogen
- Toon dat het je zelf interesseert
- Breng een boeiend, goed gestructureerd en concreet verhaal

Een website moet aanzetten tot actie

De surfer centraal stellen: dat is volgens Bart De Waele de sleutel van een website met een responsive design en succesvolle conversie. Vergeet de bedrijfswebsite die vijf jaar meegaat. Een beetje ondernemer voorziet altijd budget voor optimalisatie, meten en conversie, adviseert de CEO van het digitale communicatiebureau Wijs.



Digitale strategie focust op bezoeker
“Digitale strategie is: nadenken over de doelgroep, het gedrag van de doelgroep online en manieren om daarop in te spelen om een bepaalde doelstelling te bereiken. In plaats van de surfer te willen verrassen of aan branding te doen, zijn wij gericht op wat de webbezoeker doet, verwacht en zetten we hem aan tot actie.“

Het web (en de business)beter maken
Een website mag niet zomaar een online visitekaartje zijn, vindt men bij Wijs. Bart De Waele: “Webaanwezigheid moet een manier zijn om business te genereren,en voor de eindgebruiker moet het goed en aangenaam zijn om te surfen. Wij geloven dat we dat doen door goede resultaten te halen uit de zoekmachines,door op een goede manier om te gaan met sociale media en e-mailmarketing in plaats van te spammen. Veel spammen en tricky manieren om mensen te lokken zijn contraproductief.“

Gebruiksvriendelijkheid troef
Zijn visie doet Bart De Waele elk jaar uiteen in een lijvig Trendrapport dat hij schrijft met 40 andere internetspecialisten en trendwatchers: “In 2013 zullen we nog meer interfaces zien veranderen in digitale interfaces. Wat dat vooral betekent: UX design (user experience design) wordt een zwaar gegeerde expertise. Usability blijft nog jaren een nagel waarop we moeten blijven kloppen”, schrijft de Wijs-CEO in dat rapport. “’Usability of gebruiksvriendelijkheid valt bij ons onder design”, legt hij uit.“Dan heb ik het niet over design in termen van ‘how it looks like’ maar wel over ‘how it works’. Responsive design houdt in dat men met één site verschillende views genereert afhankelijk van het toestel waarmee men die bekijkt. UX design is de kern van wat we hier doen.”

Real time advertising is hot
Inspelen op wat de surfer wil is geen kwestie van aanvoelen of zelfs van ervaring. “Men kan lang nadenken over de perfecte website en die dan pas lanceren. Wij doen het anders. Wij zetten een versie site online en testen en onderzoeken dan elf maanden lang hoe we die beter kunnen maken”. Meer nog: “Real time advertising wordt het buzzword van 2013. Het zal aan marketing managers het gevoel geven dat ze veel meer mogelijkheden hebben om hun doelgroepen op een goede manierte bereiken. Dashboards, analytics, A/Btesten,CRM en data-analyse: dat zijn de tools van de marketeers van morgen”. En dat geldt voor iedereen. “Conversie heeft niets te maken met de grootte van het bedrijf. Een KMO heeft zelfs nog meer reden om zijn website conversiegericht te maken, want daar zijn geen grote budgetten om te besteden aan branding”.

Katleen Van Landschoot

Creatieve woorden

Daden zeggen meer dan woorden, maar als die woorden een mooie verpakking hebben dan kunnen ze toch ook wel kracht uitstralen. De onderstaande illustraties van de Londense logo designer en brand identity specialist Dan Fleming zijn een knap staaltje van woordillustraties. Beestig goed gedaan als je het mij vraagt.