Marketingwijsheid #3 Het marketing-landschap kent op vandaag een ware revolutie.

Bestaande kanalen worden uitgedaagd om steeds sneller, innovatieve oplossingen aan te bieden.

Bovendien komen er elke dag nieuwe kanalen en mogelijkheden bij.

Dit heeft als gevolg dat ook marketing- & communicatiebureaus zich moeten heroriënteren.

Waar vroeger de klemtoon op flitsende campagnes lag, zien we dit jaar na jaar verschuiven naar het kwantificeren en kwalificeren van resultaten.

Resultaten die het gevolg zijn van een doordachte marketingcommunicatiestrategie.

Als communicatiehuis hebben we reeds jaren geleden de kaart getrokken van het meetbaar maken van al onze inspanningen.
Communicatie met meetbaar resultaat.

Pieter Claerhout
CEO Claerhout Communicatiehuis

Belgische versus Nederlandse Gamma-spot: 0 -1

Er was de afgelopen dagen wat commotie rond de kluspoezen-reclame van Gamma. Een lust voor het oog voor de één, een vernedering voor de vrouw volgens de andere. Ik voel nu reeds aan mijn kleine reclame-teen dat er heel wat dolle mina's met gebalde vuist een klacht zullen hebben neergelegd bij de JEP. Persoonlijk vind ik de spot elke vorm van originaliteit missen aangezien het een afkooksel is van de equal pay day spot met wat minder gerimpeld vrouwelijk vlees. Geef mij maar de spot van de Gamma uit Nederland dat een veel creatievere insteek heeft. Het hoeven immers niet steeds wiebelende borsten te zijn om de aandacht van de consument te trekken! Vergelijk zelf.





Matthieu van den Bogaert | @marketingyudai

De fluitende Neckermann Envelop

Stel je voor dat je een cadeau wil verzenden naar een klant, zou je het dan inpakken in verfrommeld krantenpapier? Nee, de kans is groot dat je het met veel zorg zal inpakken. Als je daarentegen een brief verzendt naar een klant, dan vindt bijna iedereen het plotseling de normaalste zaak van de wereld dat er een standaard witte ziekenhuisenvelop uit de schuif wordt gehaald of eentje die bol staat van de schreeuwerige commerciële teksten. Gelukkig zijn er bedrijven die wat meer creativiteit door de gleuf van hun klanten willen persen. Neem nu deze envelop voor een glazenwasserij of de onderstaande mailing die ik van Neckermann in mijn brievenbus kreeg. Je zou voor minder zelf beginnen meefluiten.

Marketingwsijheid #2 Elk. Woord. Is. Belangrijk.

Men zegt: mensen lezen niet meer.
En juist daarom is copywriting belangrijker dan ooit.

Slimme copywriting. Woorden die de aandacht trekken. Die beroeren.

Elk. Woord. Is. Belangrijk.

Want met één welgekozen woord kun je een hele wereld oproepen in het hoofd van een consument.
Is er een onfeilbare lijst van magische woorden? Zoals ‘gratis’ en ‘promotie’ of ‘nu’? ‘Nieuw’? ‘Bespaar’ dan misschien, of ‘veilig’? ‘Bewezen’? Of zijn het ‘ontdek’, ‘garantie’, ‘gezond’ en ‘resultaat’?

Misschien. Misschien ook niet.

Want daarin ligt juist de kunst: elk merk, elk product, elke dienst heeft –zelfs voor elke doelgroep afzonderlijk- zijn eigen magische woordenlijst. Misschien zit ‘gratis’ daar wel bij.

Maar het kan net zo goed ‘u’ zijn, of ‘testpanel’ of ‘mojitogroen’. Hoe beter je je doelgroep kent, hoe meer je kunt toveren en betoveren met woorden die raken. Het hoeven er niet veel te zijn. Als ze de juiste persoon maar prettig in de oren klinken.


Natacha Ciezkowski
Trucsdeluxe

Marketingwijsheid #1 Hij die denkt gevonden te hebben…. heeft niet goed gezocht

Toen ik met pensioen ging in 2000 na 40 gelukkige jaren in de direct marketing wereld te hebben verwijld werd ik gevraagd of ik interesse had om links en rechts wat advies te komen geven.

Wel, ik had die interesse voor zover ik iets kon bijdrage aan het bedrijf dat mij contacteerde. Onmiddellijk moest ik terugdenken aan de hierboven geciteerde oneliner van een zeer wijze man uit het verre oosten. Deze man deed die uitspraak over de zoektocht naar het absolute hiernamaals.

Toch heb ik deze gedachte overgedragen naar de beleidsvoering die ik toegepast heb in mijn dagelijkse omgang. Blijven zoeken ook al is er een oplossing gevonden. Blijven zoeken naar vernieuwing en verandering. Er is altijd een nog betere oplossing dan degene die je net hebt gevonden en toegepast: een nieuwe werkwijze, nieuwe producten, nieuwe klanten, nieuwe medewerkers, nieuwe leveranciers, nieuwe inzichten via symposia, etc;

Enfin, een zoektocht die pas een einde krijgt na je pensioen.
Volhouden en veel succes gegarandeerd.

Michiel Casters