Turkcell: online meets offline

Tweet

Papier masseert de hersenen beter

Tweet



Marketeers die van plan waren om heel hun budget op online marketing in te zetten en direct mailing te behandelen als ware het een genetisch gemanipuleerd patattenveld, kunnen maar beter even op de noodrem trappen. Een onderzoek van brand agency Millward Brown toonde immers aan dat een papieren advertentie of direct mail meer emotionele impact heeft op onze hersenen dat de doorsnee digitale marketingacties. De onderzoekers gebruikten daarvoor een fMRI hersenscan waarbij bleek dat de hersenen meer activiteit vertoonden bij offline communicatie-uitingen. De onderzoekers maakten wel de kanttekening dat het moeilijk is om de online met de offline wereld te vergelijken omdat de eerste meer mogelijkheden biedt zoals het opnemen van video, geluid of interactiviteit. Dat verklaart misschien onmiddellijk waarom er sinds kort van Playboy een iPad-versie beschikbaar is, dan komen de artikels beter tot hun recht. [studie]

Mc Donalds aanvaardt Monopoly geld

Tweet

Soms zou ik graag eens snuisteren in de speelkast van de hedendaagse jeugd. Zou ik er nog Lego aantreffen? Zou het vroeger zo goed gevulde rek met gezelschapsspelletjes nog bestaan? Dit weekend werd er nog eens een speldoos aangeschaft. Het werd stratego. Wat me bij aankomst thuis onmiddellijk in het ootje viel was dat de kortingsbon die op de doos plakte en me als een rode stier op een rode doek had aangetrokken, vervallen was. Tijdens de Franse Revolutie zouden dergelijke marketeers onder de guillotine zijn verdwenen. Ik weet echter niet of de fout bij het Nederlandse warenhuis V&D ligt of bij spelproducent Jumbo.

In ieder geval stel ik als marketeer vast dat gezelschapsspelletjes ook vaak gebruikt worden als inspiratiebron voor marketingacties. Zo had je enkele jaren geleden nog de actie van de Eurostar. Ook McDonalds heeft Monopoly gehanteerd in één van haar acties. Klanten konden op een bepaald moment hun hamburgers kopen met echt Monopoly-speelgoedgeld. Ik zal het in ieder geval eens testen of ik mijn volgende gezelschapsspel-aankoop ook met Monopoly geld kan betalen. Ik zou dan minder zwaar tillen aan een kortingsbon die over tijd is.

Data driven Marketing Congres #ddmc

Congressen met het woordje 'social media' in hun titel doen me de laatste tijd even hard huiveren als de Belgische politiek. Er wordt vaak teveel in het luchtledige gepredikt dat de consument is veranderd en dat het bedrijfsleven daar moet op inspelen. Veel congressen lijken doorgaans op herhalingen van FC De Kampioenen waar diepgang en originaliteit ver te zoeken zijn. 'Social Media: fundament of ornament van uw CRM-strategie' (14th Data Driven Marketing Congress) van Stichting Marketing ontsnapt helaas ook niet volledig aan deze kritiek. Op dergelijke data-congressen zou de hoofdklemtoon op data en crm moeten liggen. Social media was echter vaak het fundament in plaats van ornament van vele uiteenzettingen, waarmee ik geen afbreuk wil doen aan de deskundigheid en het enthousiasme van de sprekers. Een datakonijn als ik krijgt nu eenmaal graag datavoer en crm-wortels voorgeschoteld. Blijft er dan niks plakken, maar natuurlijk wel:

Driemaal Web Web hoera

Tweet

In juni staan de digitale media centraal in de opleidingen van het DM Institute. Zo krijgt u nog voor de zomer extra inspiratie om uw digitale marketingstrategie voor het najaar verder te optimaliseren.

• Dinsdag 7 juni van 9u tot 17u: Exploring the opportunities of digital direct marketing for your business met Mike Berry, docent bij the Institute of Direct Marketing (the IDM) in Londen.

• Dinsdag 14 juni van 14u tot 17u: Sociale media in business-to-business: hoe begin je er aan? met Anthony Slabinck van LBi

• Dinsdag 21 juni van 14u tot 17u: Verdubbel de conversie van uw website in 6 stappen met Frans Appels, directeur Netprofiler, Nederland

De vaste locatie voor deze seminars is het exclusieve kader van de Communicatieloft in Gent. Een moderne, stijlvolle omgeving waar kennis delen centraal staat.