De Coca-Cola inpakposter

Inpakken is zoals Salsa dansen, je hebt er het talent voor of niet. Ik behoor persoonlijk tot de rampcategorie van mensen die een cadeau liefst in een plastic zak zou afgeven omdat mijn ingepakte cadeaus er doorgaans uitzien alsof er een bejaarde met parkinson aan heeft zitten wriemelen. Enfin, blijkbaar heeft ooit iemand beslist dat we onze cadeaus moeten inpakken in deftig inpakpapier en we moeten als kuddedieren het spel meespelen niet waar. Reclamebureau Duval Guillaume speelde in op deze inpaktraditie en lanceerde een poster/spotje voor Coca-Cola waarbij mensen in een winkelcentrum inpakpapier van Coca-cola kunnen afscheuren van een poster. Leuk, maar volledig origineel is het niet want heb dit concept van interactieve posters al meermaals de revue zien passeren dit jaar. Ik had trouwens liever een poster gehad waarbij ik een levende Poolse inpakster zou kunnen afscheuren, dat zou pas echt origineel en nuttig zijn .

Predictions for 2014 by DigitasLBi

Marketingwijsheid #4 Je boodschap bekijken door de ogen van je klant.

Een simpele opdracht. Vaak kennen marketeers hun product, hun marketing plan, maar hebben ze eigenlijk een beperkte doelgroep kennis.

We zouden in elke fase van een communicatiecampagne de consument in gedachten moeten hebben: wie is hij? wat zijn zijn behoeften en drijfveren? welke aspecten van dit merkaanbod zullen hem doen handelen en welke niet? En is deze communicatie glashelder? spreken we zijn taal? zal hij het gevoel hebben dat deze communicatie hem op het lijf geschreven is?

Allemaal vragen die vitaal zijn, maar te zelden worden gesteld. Of het nu gaat om een merk-mensen communicatie of om een strateeg die zijn presentatie schrijft met de kennis/gevoeligheden/no go’s van de klant in zijn achterhoofd.

“Kritisch blijven kijken met klantenogen”, dat is mijn boodschap voor ons allemaal.

Joke Claesen
Freelance Brand Relationship Builder

Marketingwijsheid #3 Het marketing-landschap kent op vandaag een ware revolutie.

Bestaande kanalen worden uitgedaagd om steeds sneller, innovatieve oplossingen aan te bieden.

Bovendien komen er elke dag nieuwe kanalen en mogelijkheden bij.

Dit heeft als gevolg dat ook marketing- & communicatiebureaus zich moeten heroriënteren.

Waar vroeger de klemtoon op flitsende campagnes lag, zien we dit jaar na jaar verschuiven naar het kwantificeren en kwalificeren van resultaten.

Resultaten die het gevolg zijn van een doordachte marketingcommunicatiestrategie.

Als communicatiehuis hebben we reeds jaren geleden de kaart getrokken van het meetbaar maken van al onze inspanningen.
Communicatie met meetbaar resultaat.

Pieter Claerhout
CEO Claerhout Communicatiehuis

Belgische versus Nederlandse Gamma-spot: 0 -1

Er was de afgelopen dagen wat commotie rond de kluspoezen-reclame van Gamma. Een lust voor het oog voor de één, een vernedering voor de vrouw volgens de andere. Ik voel nu reeds aan mijn kleine reclame-teen dat er heel wat dolle mina's met gebalde vuist een klacht zullen hebben neergelegd bij de JEP. Persoonlijk vind ik de spot elke vorm van originaliteit missen aangezien het een afkooksel is van de equal pay day spot met wat minder gerimpeld vrouwelijk vlees. Geef mij maar de spot van de Gamma uit Nederland dat een veel creatievere insteek heeft. Het hoeven immers niet steeds wiebelende borsten te zijn om de aandacht van de consument te trekken! Vergelijk zelf.





Matthieu van den Bogaert | @marketingyudai

De fluitende Neckermann Envelop

Stel je voor dat je een cadeau wil verzenden naar een klant, zou je het dan inpakken in verfrommeld krantenpapier? Nee, de kans is groot dat je het met veel zorg zal inpakken. Als je daarentegen een brief verzendt naar een klant, dan vindt bijna iedereen het plotseling de normaalste zaak van de wereld dat er een standaard witte ziekenhuisenvelop uit de schuif wordt gehaald of eentje die bol staat van de schreeuwerige commerciële teksten. Gelukkig zijn er bedrijven die wat meer creativiteit door de gleuf van hun klanten willen persen. Neem nu deze envelop voor een glazenwasserij of de onderstaande mailing die ik van Neckermann in mijn brievenbus kreeg. Je zou voor minder zelf beginnen meefluiten.

Marketingwsijheid #2 Elk. Woord. Is. Belangrijk.

Men zegt: mensen lezen niet meer.
En juist daarom is copywriting belangrijker dan ooit.

Slimme copywriting. Woorden die de aandacht trekken. Die beroeren.

Elk. Woord. Is. Belangrijk.

Want met één welgekozen woord kun je een hele wereld oproepen in het hoofd van een consument.
Is er een onfeilbare lijst van magische woorden? Zoals ‘gratis’ en ‘promotie’ of ‘nu’? ‘Nieuw’? ‘Bespaar’ dan misschien, of ‘veilig’? ‘Bewezen’? Of zijn het ‘ontdek’, ‘garantie’, ‘gezond’ en ‘resultaat’?

Misschien. Misschien ook niet.

Want daarin ligt juist de kunst: elk merk, elk product, elke dienst heeft –zelfs voor elke doelgroep afzonderlijk- zijn eigen magische woordenlijst. Misschien zit ‘gratis’ daar wel bij.

Maar het kan net zo goed ‘u’ zijn, of ‘testpanel’ of ‘mojitogroen’. Hoe beter je je doelgroep kent, hoe meer je kunt toveren en betoveren met woorden die raken. Het hoeven er niet veel te zijn. Als ze de juiste persoon maar prettig in de oren klinken.


Natacha Ciezkowski
Trucsdeluxe

Marketingwijsheid #1 Hij die denkt gevonden te hebben…. heeft niet goed gezocht

Toen ik met pensioen ging in 2000 na 40 gelukkige jaren in de direct marketing wereld te hebben verwijld werd ik gevraagd of ik interesse had om links en rechts wat advies te komen geven.

Wel, ik had die interesse voor zover ik iets kon bijdrage aan het bedrijf dat mij contacteerde. Onmiddellijk moest ik terugdenken aan de hierboven geciteerde oneliner van een zeer wijze man uit het verre oosten. Deze man deed die uitspraak over de zoektocht naar het absolute hiernamaals.

Toch heb ik deze gedachte overgedragen naar de beleidsvoering die ik toegepast heb in mijn dagelijkse omgang. Blijven zoeken ook al is er een oplossing gevonden. Blijven zoeken naar vernieuwing en verandering. Er is altijd een nog betere oplossing dan degene die je net hebt gevonden en toegepast: een nieuwe werkwijze, nieuwe producten, nieuwe klanten, nieuwe medewerkers, nieuwe leveranciers, nieuwe inzichten via symposia, etc;

Enfin, een zoektocht die pas een einde krijgt na je pensioen.
Volhouden en veel succes gegarandeerd.

Michiel Casters

DMInstitute zorgt voor primeur op 25 jarig jubileum seminar

Primeur voor DMInstitute op 25 jarig jubileum seminar

DMInstitute is steeds op zoek naar praktische toepassingen van cross media. Onder de titel “cross media synergie” organiseert DMInstitute op 8 oktober diverse inspiratie workshops en een stevig debat met enkele tenoren van het bedrijfsleven. Tijdens de hele dag zullen deelnemers kunnen stemmen op diverse stellingen die hen worden voorgehouden.

Technologie

Om dit mogelijk te maken is er beroep gedaan op de expertise van Notion technologies. Wim Mussche (zaakvoerder) vertelt: "Voting bestaat al een tijdje, maar daar heb je een app of andere toepassingen voor nodig. Of een bakje waarmee je kan stemmen. Het nieuwe aan deze oplossing is dat er kan gestemd worden via gsm, smartphone, tablet of laptop. ZONDER app die je moet downloaden! Je logt gewoon in via je browser. De resultaten van de voting worden tijdens de pauzes aan het publiek getoond."

Wat heeft dit met cross media te maken?

Ten eerste is dit een voorbeeld waar online en offline elkaar kunnen versterken. Door de mogelijkheid om ook te stemmen met Twitter is de verbinding gemaakt tussen de webtoepassing en de sociale netwerken.

Toegepast op IMC(integrated marketing communication) framework

Bron: IMC

Hoe gaat dit in zijn werk?

1. Open je browser op je mobiel toestel 
2. Surf naar www.dminstitute.reageer.tv
3. Vul je naam en email adres in 
4. Beantwoord de vragen 
5. Bevestig je antwoord 
6. Kijk op ons groot scherm dat opgesteld staat in de hal naar de resultaten van u en de andere aanwezigen

Heb je vragen over het gebruik van de voting

Vraag meer inlichtingen aan één van de mensen van de crew. Zij helpen u graag verder. 

Cross media synergie

Cross media synergie, het marketingmonster van Loch Ness?

Erik Van Vooren geeft in zijn column een voorzet naar het jubileum seminar op 8 oktober.

• Koortsachtig op zoek naar synergetische effecten 
• Geen wet van Newton voor media synergie
• (soms) zinvol om naar oude dingen te grijpen

Lees hier de volledige Column

Hou dit weekend de Standaard in de gaten

Tijdens het weekend van 25 en 26 oktober treft u de volgende advertentie aan in de Standaard.

U krijgt hier de préview

Advertentie in de Standaard van 25 oktober 2013

 

Ik heb de cijfers zegt Johhny Thijs

Quote van "Johnny Thijs" CEO van Bpost

"Ik heb de cijfers die aantonen dat direct mail in combinatie met andere media de totale efficiency van de campagne verhoogt."

* Ben je het er mee eens en wat is jouw ervaring?
* Ben je het er niet mee eens en wat is jouw ervaring?

Hoe deelnemen?

* DM-Institute plaatst de quote op deze blog, op de LinkedIn pagina en op Twitter.
* U reageert met #dminstitute.
* Wij onthullen het antwoord van de spreker.

Wil je het debat van 8 oktober persoonlijk meemaken?

Schrijf je in op het Jubileum Seminar : Cross Media Synergie: inspiratie voor vandaag & visies voor morgen

Van de volgende sprekers mag u in de komende dagen quotes verwachten:

Stéphane Vermeiren,
Rabobank.be

Kristof De Wulf,
InSites Consulting

Erik Van Vooren,
DM Institute

Jo De Bruyn,
DM Institute

 

• Johnny Thijs, bpost
• Henny Van Gerwen, Promiximity
• Joke Claessen, CRM strateeg

Joke Claessen leidt workshop op Jubileum DMInstitute

Joke Claessen leidt workshop op Jubileum; Hoe hou je de media op een slimme manier tegen het licht?

Joke Claessen

Joke Claessen (specialiste CRM en freelance trainer) geeft op 8 oktober tijdens het Jubileum Seminarie van DMInstitute een inspirerende workshop: zeer praktisch en concreet. 
Zij toont stap-voor-stap hoe je echt werk maakt van cross media synergie: met slimme tips en adviezen.
Met voorbeelden hoe het moet en hoe het niet moet …
Samen met de deelnemers beantwoordt zij gegarandeerd deze 3 essentiële vragen:

1.  Welke relatie hebben je klanten echt met jou? 
2.  Bekijk media op een andere manier; hoe hou je de media op een ‘slimme’ manier tegen het licht? 
3. Klopt jouw klantenpyramide wel? 

 Wil je het debat van 8 oktober persoonlijk meemaken? Schrijf je in op het Jubileum Seminar : Cross Media Synergie: inspiratie voor vandaag & visies voor morgen

DM Institute haalt ContentConnections aan boord als nieuwe sponsor

Meer over ContentConnections

(bron: website www.contentconnections.be) Content Connections is de Custom Media, Content Marketing en Brand Activation unit van Corelio. Vanuit de kracht van uw merk en de expertise van een innoverend mediabedrijf, vormt Content Connections dé crossmediale schakel tussen relevante content en het juiste doelpubliek. De synergie met een innoverende mediagroep stelt ons bovendien in staat de beste kwaliteit aan een scherpe prijs te leveren, zowel in print, digitaal als online. Content Connections helpt u graag bij uw marketing-, redactionele en crossmediale content strategie!

'Crash your server' in stijl

Om de cloud service van Elsevier Nextens in de spotlight te zetten, creëerde Coz Marketing een spot die de IT-afdeling van uw organisatie kan inspireren. OK, misschien moet alles met een beetje digitaal zout genomen worden maar naar verluidt is er geen truckage gebruikt in de spot. Misschien moet u morgen uw IT-afdeling ook eens uitdagen. Let the games begin.

Erik Van Vooren spreker op DM seminarie

Meer over Erik Van Vooren

Erik Van Vooren,
DM Institute

Het is geen gemakkelijke taak om de kernkwaliteiten van Erik samen te vatten. Hij is een wereldwijd gerenommeerd expert op het gebied van interactieve marketing en  coaching van mensen. Als inspirerende bron van creatieve ideeën slaagt hij er telkens in om op een zeer duidelijke en overtuigende manier elk soort publiek te onderhouden. Ik beschouw hem als een echte vriend. Ik zou iedereen aanraden om deel te nemen aan één van zijn enter-training seminars of een van zijn boeken te lezen.( bron: Kristof De Wulf, CEO Insites Consulting op LinkedIn)

Huidige activiteit
Oprichter DMInstitute

September 1988 – Present (25 years 1 month)

Organiseren van praktische down to earth DM opleidingen in samenwerking met ervaren professionals.
Publiceren van DM Update, een adviesmagazine voor en door DM vakmensen.

Meer weten over Erik Van Vooren?

• http://www.vanvooren.be
• Twitter: @erikvanvooren
• LinkedIn: erikentertrainer
• Youtube: amuseleren

Wil je het debat van 8 oktober persoonlijk meemaken?

Schrijf je in op het Jubileum Seminar : Cross Media Synergie: inspiratie voor vandaag & visies voor morgen

ROI of rabobank be's internet advertising varies from 10 to 250%

Quote van "Stéphane Vermeiren" CEO Rabobank.be

* Ben je het er mee eens en wat is jouw ervaring?
* Ben je het er niet mee eens en wat is jouw ervaring?

Hoe deelnemen?

* DM-Institute plaatst de quote op deze blog, op de LinkedIn pagina en op Twitter.
* U reageert met #dminstitute op Twitter.
* Wij onthullen het antwoord van de spreker.

Wil je het debat van 8 oktober persoonlijk meemaken?

Schrijf je in op het Jubileum Seminar : Cross Media Synergie: inspiratie voor vandaag & visies voor morgen

Van de volgende sprekers mag u in de komende dagen quotes verwachten:

Stéphane Vermeiren,
Rabobank.be

Kristof De Wulf,
InSites Consulting

Erik Van Vooren,
DM Institute

Jo De Bruyn,
DM Institute

 

• Johnny Thijs, bpost
• Henny Van Gerwen, Promiximity
• Joke Claessen, CRM strateeg

BelgIë is niet rijk aan kwalitatief hoogstaande databases. Dat heeft te maken met luiheid en gemakzucht.

Quote van "Johnny Thijs" CEO BPost

* Ben je het er mee eens en wat is jouw ervaring?
* Ben je het er niet mee eens en wat is jouw ervaring?

Hoe deelnemen?

* DM-Institute plaatst de quote op deze blog, op de LinkedIn pagina en op Twitter.
* U reageert met #dminstitute op Twitter.
* Wij onthullen het antwoord van de spreker.

Wil je het debat van 8 oktober persoonlijk meemaken?

Schrijf je in op het Jubileum Seminar : Cross Media Synergie: inspiratie voor vandaag & visies voor morgen

Van de volgende sprekers mag u in de komende dagen quotes verwachten:

Stéphane Vermeiren,
Rabobank.be

Kristof De Wulf,
InSites Consulting

Erik Van Vooren,
DM Institute

Jo De Bruyn,
DM Institute

 

• Johnny Thijs, bpost
• Henny Van Gerwen, Promiximity
• Joke Claessen, CRM strateeg

Half of the money we spend on advertising is lost, at least we know which half

Quote van "Stephane Vermeiren" Rabobank.be

* Ben je het er mee eens en wat is jouw ervaring?
* Ben je het er niet mee eens en wat is jouw ervaring?

Hoe deelnemen?

* DM-Institute plaatst de quote op deze blog, op de LinkedIn pagina en op Twitter.
* U reageert met #dminstitute op Twitter.
* Wij onthullen het antwoord van de spreker.

Wil je het debat van 8 oktober persoonlijk meemaken?

Schrijf je in op het Jubileum Seminar : Cross Media Synergie: inspiratie voor vandaag & visies voor morgen

Van de volgende sprekers mag u in de komende dagen quotes verwachten: 

 

Stéphane Vermeiren, Rabobank.be

Kristof De Wulf, InSites Consulting

• Johnny Thijs, bpost
• Erik Van Vooren, DM Institute
• Jo De Bruyn, DM Institute
• Henny Van Gerwen, Promiximity
• Joke Claessen, CRM strateeg